根據(jù)亞馬遜網(wǎng)站的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)未來的電子商務(wù)將更具娛樂性，Lightspeed對互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)測也包含了這樣的一個觀點。上世紀(jì)的95年，亞馬遜網(wǎng)站成功創(chuàng)建，那個時候沒有人看重電子商務(wù)的使用性能如何，而只是關(guān)心電子商務(wù)能否真正開展起來，那個時候的電子商務(wù)還處于非常古板的階段。

最原始的電子商務(wù)網(wǎng)站主要專注于基本功能的開發(fā)，例如：價格比較、產(chǎn)品服務(wù)搜索、在線支付等。所有這些功能，其實都是為了最大程度節(jié)省網(wǎng)絡(luò)購物者的時間。上述措施對于絕大多數(shù)網(wǎng)民而言確實很有效，根據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的第一個階段，購物者多為相比之下更加具有冒險精神的男性。然而，網(wǎng)絡(luò)上的男性跟現(xiàn)實生活中的男性一樣，他們不喜歡在購物上面花費太多的時間，不喜歡逛商場，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己需要的東西后，立刻就會支付貨款然后離開。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，生活中的女性開始接受網(wǎng)購這種全新的購物方式，于是這導(dǎo)致了幾年前的網(wǎng)民的性別組成格局變化，即女性網(wǎng)民的數(shù)量呈大幅增長之勢，由于女性比男性更喜歡“逛商場”。她們并不急于馬上找到產(chǎn)品并付款。她們更加注重“逛商場”的過程。如此一來，第一代電子商務(wù)網(wǎng)站就開始變得落后了，她們必須想辦法為網(wǎng)絡(luò)購物的過程增加趣味性和娛樂性。